Copied Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen
Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen
Die Markenerweiterung ist zur dominierenden markenpolitischen Strategie geworden. Anbieter zeichnen neue Produkte mit bereits etablierten Markennamen aus, um Zugang zu bestehenden Vertriebswegen zu erhalten und Konsumenten zu Probierkufen anzuregen. Die Bildkommunikation spielt in diesem Zusammenhang eine wichtige Rolle. Stphane Mller untersucht die Rolle von Markenerweiterungen. Er zeigt, dass Bilder auf Grund ihrer Aktivierungswirkung und Zugnglichkeit die Akzeptanz von Markenerweiterungen begnstigen, da sie besonders erinnerungsstark und einstellungsprgend sind. Durch die Ausrichtung der Bildkommunikation auf relevante Markenattribute und attraktive Erlebniswelten knnen Plattformen fr Markenfamilien geschaffen werden. Der Autor prsentiert wertvolle Hilfestellungen fr die strategische Bildkommunikation und die Auswahl geeigneter Erweiterungsprodukte.
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