Copied Virtuelle Brsen als Instrument zur Marktforschung
Virtuelle Brsen als Instrument zur Marktforschung
Virtuelle Brsen sind eine neue Marktforschungsmethode zur Lsung kurz- und mittelfristiger Prognoseprobleme. Auf diesen virtuellen Mrkten knnen Konsumenten, Unternehmensmitarbeiter und Experten ihre Einschtzungen ber zuknftige Marktentwicklungen, beispielsweise Absatz, Umsatz oder Marktanteile, handeln. Der Marktmechanismus einer virtuellen Brse kann dabei bessere und effizientere Prognosen als etablierte Prognosemethoden erzielen. Martin Spann zeigt theoretisch und empirisch, dass virtuelle Brsen ein Erfolg versprechendes Instrument zur Marktforschung sein knnen. Er verknpft Theorien aus Volkswirtschaft, Finanzwirtschaft und dem Marketing mit der praktischen Umsetzung internetbasierter virtueller Brsen in mehreren Projekten auf Basis einer eigens hierzu entwickelten Software. Der Autor berprft die Anwendbarkeit virtueller Brsen auf konkrete Probleme der Unternehmenspraxis in vier empirischen Studien und zeigt an Hand von Designmglichkeiten, wie zuknftige Anwender virtuelle Brsen umsetzen knnen.
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