Copied Heterogenitt in der Prferenzanalyse
Heterogenitt in der Prferenzanalyse
Eine strkere Orientierung an den Prferenzen der Konsumenten rckt heute immer mehr ins Zentrum von Marketingmanahmen. In diesem Zusammenhang werden hufig Anstze diskutiert, die eine gezielte Ansprache der Kunden erlauben, wie das beispielsweise im Rahmen von personalisierten Angeboten oder Mass Customization mglich ist. Voraussetzung hierfr ist eine mglichst disaggregierte Analyse der Prferenzen der Konsumenten, damit die Heterogenitt in den Prferenzen der Konsumenten angemessen bercksichtigt werden kann. Anhand einer gro angelegten Simulationsstudie vergleicht Sonja Gensler die Conjoint-Analyse und die Choice-Based-Conjoint-Analyse als Methoden zur Erfassung und Analyse von Konsumentenprferenzen und untersucht die Mglichkeiten zur Bercksichtigung heterogener Prferenzen durch Finite-Mixture-Modelle und hierarchische Bayes-Modelle. Sie zeigt, wo die Strken und Schwchen der Methoden liegen und leitet Implikationen fr den Einsatz in der Praxis ab.
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