Copied Medienrechtsbewertung
Medienrechtsbewertung
Mit der Zulassung privater Fernsehsender in den 1980er Jahren hat sich der Konkurrenzkampf um die Zuschauer verschrft. Er wird mit publikumswirksamen Programminhalten gefhrt, zu deren Ausstrahlung der Erwerb audiovisueller Medienrechte erforderlich ist. Stetig steigende Rundfunkgebhren und nicht zuletzt die Krise der sogenannten Kirch-Gruppe lassen jedoch Zweifel aufkommen, ob die teilweise astronomischen Preise, die von ffentlich-rechtlichen und privaten Fernsehveranstaltern - vor allem fr einzelne Sportbertragungsrechte - gezahlt werden, gerechtfertigt sind. Vor diesem Hintergrund entwickelt Gerrit Brsel ein theoretisch fundiertes Konzept zur Bewertung audiovisueller Medienrechte als Entscheidungshilfe fr die Fernsehveranstalter des dualen Rundfunksystems. Hierzu bertrgt er die Erkenntnisse und das Instrumentarium der modernen funktionalen Unternehmungsbewertungstheorie auf die Medienrechtsbewertung. Er integriert die Verfahren zur Ermittlung des Entscheidungswertes der Medienrechte in Programmplanungsmodelle, welche die branchenspezifischen Besonderheiten im Zielplan und im Entscheidungsfeld der Bewertungssubjekte bercksichtigen.
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