Copied Investor Relations fr Privatanleger
Investor Relations fr Privatanleger
Der Wettbewerb der Unternehmen um Kapital wird intensiver; damit nimmt auch die Bedeutung von Investor Relations (IR) stetig zu. ber die Wirkung von IR fr die Zielgruppe der Privatanleger, die als Quelle fr neues Kapital immer wichtiger werden, ist jedoch kaum etwas bekannt. Eine zielgruppengerechte Gestaltung von IR und eine entsprechende Erfolgskontrolle sind daher bisher nicht mglich. Tobias Harzer analysiert die Wirkungsweise von IR auf Privatanleger anhand einer breit angelegten empirischen Untersuchung, in der IR-Aktivitten von fnf Unternehmen und Einstellungsnderungen bei Privatanlegern ber einen Zeitraum von vier Monaten erfasst und mgliche Abhngigkeiten voneinander berprft wurden. Er zeigt, dass Privatanleger IR-Informationen sowohl heuristisch, d.h. anhand oberflchlicher Informationen wie Grafiken zur Aktienkursentwicklung, als auch systematisch, d.h. anhand ausfhrlicher, detaillierter Informationen, verarbeiten und dass die Art der Informationsverarbeitung von verschiedenen Charakteristika eines Anlegers abhngt, z.B. von seiner Anlageerfahrung und seinem Interesse an einem Unternehmen.
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