Copied Kaufverhaltensorientierte Gestaltung der Fertigungstiefe
Kaufverhaltensorientierte Gestaltung der Fertigungstiefe
In der wettbewerbsorientierten Unternehmensplanung wird seit einigen Jahren verstrkt ber vertikale Unternehmensstrategien diskutiert. Zur optimalen Ausrichtung der gesamten Unternehmensaktivitten im Sinne der Wertkette gehrt eine wettbewerbsfhige vertikale Struktur aus Zulieferern, Herstellern und Absatzmittlern. Bisherige Forschungsanstze zur Gestaltung der Fertigungstiefe betonen vor allem die Kostensenkungspotentiale, die sich aus der Verkrzung der Fertigungstiefe ergeben. Die Mglichkeiten zur Schaffung von Differenzierungsvorteilen durch eine entsprechende Fertigungstiefengestaltung werden bisher weitgehend vernachlssigt. Markus Mitzkat entwickelt auf der Grundlage konzeptioneller und theoriegeleiteter berlegungen eine kaufverhaltenstheoretisch begrndete Entscheidungskonzeption zur Fertigungstiefengestaltung. Zur empirischen berprfung des Ansatzes konnte der Autor auf eine umfangreiche Befragung aus der deutschen Automobilindustrie zurckgreifen.
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