Copied Wettbewerbsanalyse in der Automobilindustrie
Wettbewerbsanalyse in der Automobilindustrie
Stagnierende Automobilmrkte, individualisierte Kundenwnsche und internationaler Konkurrenzdruck verschrfen seit Jahren die Wettbewerbsbedingungen in der Automobilindustrie. Infolgedessen ist die Zahl der wirtschaftlich unabhngigen Anbieter dramatisch gesunken. In einem solchen Umfeld ist die kontinuierliche Analyse und Prognose der Wettbewerberaktivitten von existentieller Bedeutung fr ein Unternehmen. Karina Marschner entwickelt ein Wettbewerbsanalysemodell fr die Automobilindustrie. Aufbauend auf einer theoriegeleiteten Diskussion bestehender Konzepte (z.B. Porter) untersucht sie das Wettbewerbsumfeld in der Branche, identifiziert strategische Erfolgsfaktoren und leitet ein einheitliches Modell fr die Analyse von Automobilunternehmen ab. Darber hinaus erstellt sie zwei vollstndige Wettbewerbsanalysen auf der Basis ihres Modells und demonstriert damit - am Beispiel von BMW und General Motors - die Anwendbarkeit ihres Branchenmodells in der Unternehmenspraxis.
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