Copied Erfolgsfaktoren von Einkaufszentren
Erfolgsfaktoren von Einkaufszentren
Einkaufszentren prgen in den letzten Jahren, vor allem in den neuen Bundeslndern, die Handelslandschaft in Deutschland. Erste bersttigungstendenzen mit Einkaufszentrenverkaufsflchen fhren zu einem Verdrngungswettbewerb, in dem nur Einkaufszentren fortbestehen knnen, die die wesentlichen Erfolgsfaktoren kennen und konsequent nutzen. Antje Bastian entwickelt auf der Grundlage von Untersuchungen zur Erfolgsfaktorenforschung im Einzelhandel und von Forschungsanstzen zum Einkaufszentrenwahlverhalten ein Erfolgsfaktorenmodell fr Einkaufszentren aus Konsumentensicht. Das Modell wird von der Autorin empirisch validiert und liefert fr die Praxis Erkenntnisse zur Fundierung unternehmens- und marketingspezifischer Entscheidungen bei der Planung und dem Management von Einkaufszentren.
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