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Internationalisierungspotenziale im Zeitschriftenmarkt
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Der Transfer von Zeitschriftenkonzepten in fremde Mrkte ist fr Groverlage bei der Internationalisierung ihrer Geschftsttigkeit mittlerweile gngige Praxis. Zwar ist das Auslandsgeschft fr viele Verlage von groer konomischer Bedeutung, dennoch wird dieser Themenkomplex im Rahmen des Medienmarketing nur vereinzelt aufgegriffen. Marc Liewehr entwickelt ein Bewertungsmodell, mit dem die wesentlichen Faktoren, die die Internationalisierung im Zeitschriftenbereich beeinflussen, identifiziert und bewertet werden knnen. Durch die gezielte Analyse der Bedingungen im Zielland und der Eigenschaften des Zeitschriftenkonzepts wird das Internationalisierungspotenzial einer Zeitschrift ersichtlich und es lassen sich konkrete Manahmen fr einen effizienten Transfer des Titels ins Ausland ableiten. Das konkrete Vorgehen bei der Anwendung des Modells und der Aussagegehalt der Ergebnisse werden anhand von tatschlich erfolgten Titeltransfers in verschiedene Lnder Osteuropas dargestellt und berprft.
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