Copied Marketing-Mix-Strategien in umweltfreundlich-differenzierten Mrkten
Marketing-Mix-Strategien in umweltfreundlich-differenzierten Mrkten
Die Markteinfhrung neuer Produkte in bereits bestehende Mrkte stellt fr Unternehmen ein komplexes und von vielen Einflussfaktoren determiniertes Entscheidungsproblem dar. Insbesondere Hersteller umweltfreundlicher Produkte sind angesichts der etablierten Konkurrenz mit zahlreichen Widerstnden und Markteintrittsbarrieren konfrontiert, deren berwindung einen verstrkten Marketingeinsatz erfordert. Heiko Kay Xander analysiert, in welchen Marktsituationen neu eingefhrte umweltorientierte Produkte sich gegen herkmmliche Konkurrenzangebote durchsetzen bzw. warum sie scheitern. Sein Modell bildet die Umweltrelevanz im Unternehmensverhalten durch eine bergreifende Sichtweise der Unternehmensentscheidungen bei der Einfhrung neuer Produkte ab und bercksichtigt nicht nur die reine Marktphase, sondern auch alle vor- und nachgelagerten Phasen im Lebenszyklus einer Innovation. In einer Simulation untersucht er, wie mit Hilfe eines evolutionren Suchalgorithmus optimale Preis-, Werbe- und Produktstrategien fr die konkurrierenden Unternehmen abgeleitet und die Ergebnisse fr die weitergehende Strategieplanung im eigenen Unternehmen genutzt werden knnen.
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