Erlebniswelten und Stimmungen in der Anzeigenwerbung

v Geleitwort Die Forschungsgruppe "Konsum und Verhalten" verffentlicht ihre Forschungsergebnisse seit 1997 in dieser gemeinsamen Reihe. Aufgenommen werden Arbeiten der acht Herausgeber sowie Habilitationsschriften und herausragende Dissertationen, die zur Thematik passen. Die vorliegende Dissertation leistet einen innovativen Beitrag zur emotionalen Printwerbung aus theoretischer und empirischer Sicht. Sie entstand aus einer Forschungskooperation zwischen dem Institut fr Konsum- und Verhaltensforschung an der Universitt des Saar1andes und der Nielsen S+P Werbeforschung, weshalb sie sich an Wissenschaftler und Praktiker gleichermaen wendet. Ziel der Arbeit ist es, ein computergesttztes System zur Erfassung von Erlebniswelten und Stimmungen in der Anzeigenwerbung vorzulegen. Dazu wurde eine inhaltsanalytische Methode zur Analyse emotionaler Werbebotschaften entwickelt und an praktischen Beispielen der Anzeigenwerbung getestet. Auftraggeber und Werber erhalten damit ein effizientes Instrument zur Analyse, ob und wie emotionale Werbebotschaften beim Empfnger wirken. Diese Arbeit zur Werbewirkungsanalyse wurde von Prof. Dr. Wemer Kroeber-Riel angeregt und betreut. Nach seinem Tode fiel mir die interessante und vom Ergebnis wertvolle Aufgabe zu, die Fertigstellung dieser Forschungsarbeit zu untersttzen. Univ.-Professor Dr. Peter Weinberg Institut fr Konsum-und Verhaltensforschung an der Universitt des Saarlandes Vorwort VII Vorwort Die vorliegende Arbeit entstand am Institut fr Konsum-und Verhaltensforschung an der Universitt des Saarlandes. Sie steht im Zusammenhang mit einem Forschungsprojekt, das fr die Nielsen S+P Werbeforschung in Hamburg durchgefhrt wurde. Im Februar 1997 wurde die Arbeit als Dissertation von der Rechts- undWirtschaftswissenschaftlichen Fakultt der Universitt des Saarlandes angenommen.