Copied Expertensystem zur formalen Werbebildgestaltung
Expertensystem zur formalen Werbebildgestaltung
Die Wirkung von Werbebildern sinkt in der heutigen Kommunikationsflut in zunehmendem Mae. Wer erfolgreiche Werbebilder gestalten will, mu inhaltliche und formale Wirkungspotentiale optimal ausnutzen. Die Bedeutung von formaler Bildgestaltung als Gestaltung des Bildes durch Farbe, Form, Bildaufbau u. a. wird dabei trotz ihres Einflusses auf die Wahrnehmung und Einprgung von Werbebildern oft verkannt. Vor diesem Hintergrund entwickelt Ivonne Behle ein Expertensystem zur Beratung bei der formalen Bildgestaltung. Auf der Grundlage der Bildsemiotik erarbeitet die Autorin eine Systematik, mit der die Ausprgungen der formalen Bildgestaltung erfat und mit Werbewirkungsgren der Konsum- und Verhaltensforschung verbunden werden knnen. Im Gegensatz zu bisherigen Diagnosesystemen bezieht ihr Konzept den Systembenutzer in die Entwicklung des Gestaltungsvorschlages aktiv mit ein, so da das Wissen von Praktikern implizit bercksichtigt wird.
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