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Marktorientierte Markenbewertung
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Bisher waren sowohl Hersteller und Verkufer als auch Unternehmensberater der Markenartikelindustrie darauf angewiesen, sich bei der Markenbewertung hauptschlich an betriebswirtschaftlichen Kennzahlen zu orientieren. Dabei wurde der Markenwert im wesentlichen nach der Richtgre Umsatz bestimmt, der in seiner Ungenauigkeit jedoch Unsicherheiten zult. Sigrid Bekmeier-Feuerhahn entwickelt auf der Basis von empirischen Marktuntersuchungen ein integratives Modell der Markenbewertung, das betriebswirtschaftliche und verhaltenswissenschaftliche Kennziffern des Markenwertes verknpft. Die Autorin zeigt, wie mit Hilfe dieses Bewertungsmodells Markenwerte erfat, quantifiziert und in monetre Werteinheiten berfhrt werden knnen.
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