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Eine wertebasierte Typologie der Markenliebe

Eine wertebasierte Typologie der Markenliebe

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Springer Nature
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N/A
Part Number
0
GTIN
9783658223267
Condition
New
Product Description

Markenliebe gilt als die intensivste Form aller Konsumenten-Markenbeziehungen. Jochen Khn untersucht, ob nur ein oder mehrere Typen von Markenliebe existieren. Um diese Forschungslcke zu schlieen, wurden eine qualitative und zwei quantitative Studien durchgefhrt. Der Autor identifiziert sechs verschiedene Typen von Markenliebe: selbstwertsteigernde Markenliebe, hedonistische Markenliebe, harmonische Markenliebe, selbstbestimmende Markenliebe, leistungssteigernde Markenliebe und bewahrende Markenliebe. Die Studien liefern wichtige Forschungs- und Praxisimplikationen u.a. zur Gestaltung des Marketing-Mix, um Markenliebe gezielt aufzubauen und aufrechtzuerhalten.

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