Copied Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb
Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb
Mehr denn je muss jedes Unternehmen versuchen, sich von den Wettbewerbern zu differenzieren. In "Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb" prsentieren renommierte Autoren zwei Anstze, mittels derer Unternehmen einzigartig werden knnen: durch die physische Prsenz der Produkte des Unternehmens im Absatzkanal sowie durch die mentale Prsenz des Unternehmens- bzw. Produktmarke in den Kpfen der Konsumenten. Die Schaffung physischer Prsenz im Absatzkanal ist die wesentliche Aufgabe des Vertriebsmanagement, whrend das Markenmanagement die "Prsenz" in den Kpfen der Konsumenten sicherstellen kann. Anhand zahlreicher praktischer Beispiele und Best Practices werden die wesentlichen Problemfelder der Herausforderungen an das Marken- sowie das Vertriebsmanagement aufgezeigt und Lsungen fr diese geboten. Die zweite Auflage wurde inhaltlich berarbeitet und um zwei Beitrge aus dem Bereich der Vertriebspraxis ergnzt. Den Zielsetzungen der Reihe "Applied Marketing Science/Praxisorientierte Marketingforschung" entsprechend liegt der Schwerpunkt dieses Buches auf der bertragung und Anwendung wissenschaftlicher Erkenntnisse in der Praxis.
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