Copied Optimale Nutzungspreise fr Online-Zeitungen
Optimale Nutzungspreise fr Online-Zeitungen
Die schnelle Entwicklung des Informationsmediums Internet bietet Online-Zeitungen ein hohes Wachstumspotenzial. Allerdings knnen die bisher meist kostenlosen Online-Zeitungen allein durch Werbeeinnahmen kaum profitabel gestaltet werden. Timo Schulze untersucht, wie optimale Nutzungspreise fr Online-Zeitungen bestimmt und ihre Auswirkungen auf die Profitabilitt ermittelt werden knnen. Er zeigt die Erlsquellen und -interdependenzen bei Online-Zeitungen auf und entwickelt bestehende Verfahren zur Ermittlung optimaler Nutzungspreise weiter. Dabei wird erstmalig ein Finite Mixture-Modell zur Schtzung segmentspezifischer Zahlungsbereitschaftsfunktionen verwendet und die Prferenz der Konsumenten fr unterschiedliche Tarifformen einbezogen. Auf der Basis von Befragungsdaten erarbeitet der Autor einen Ansatz, mit dem der monetre Wert solcher Tarifform-Biases gemessen und bei der Optimierung der Nutzungspreise bercksichtigt werden kann.
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