Copied Erfolgsfaktoren digitaler Marktpltze in der Agrar- und Ernhrungsindustrie
Erfolgsfaktoren digitaler Marktpltze in der Agrar- und Ernhrungsindustrie
Seit der ffnung des Internets fr kommerzielle Zwecke Mitte der 1990er Jahre nutzen innovative Unternehmer das World Wide Web fr die Abwicklung von Handelstransaktionen. Auf eine durch Unternehmergeist geprgte Phase innovativer Vielfalt folgte eine Phase der Selektion durch den Wettbewerb. Auf der Grundlage der Transaktionskostentheorie und einer Multi-Agenten-Simulation erarbeitet Michael Clasen Erfolgsfaktoren digitaler Marktpltze. Seine Hypothesen berprft er anhand einer Befragung von 273 Landwirten zu ihren Handelsgewohnheiten sowie durch die Analyse von 233 digitalen Marktpltzen der Agrar- und Ernhrungsindustrie. Mittels des Internet-Archivs werden auch Daten bereits ausgeschiedener Marktpltze erhoben und Erkenntnisse aus deren Fehlern gezogen. Es wird deutlich, dass ber den Erfolg eines digitalen Marktplatzes in erster Linie seine Liquiditt entscheidet, d.h. die Anzahl an Kauf- und Verkaufgesuchen. Positiv wirkt sich auch eine internationale Ausrichtung aus, whrend das Angebot von Zusatzdiensten wie Nachrichten und Wetterberichte einen negativen Einfluss auf den Erfolg hat.
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