Copied Marketingplanung von Unternehmensgrndungen
Marketingplanung von Unternehmensgrndungen
Innovative Unternehmensgrndungen spielen fr Wachstum, Wohlstand, technologischen Fortschritt und internationale Wettbewerbsfhigkeit eines Landes eine zentrale Rolle. Zu ihren wichtigsten Planungsbereichen zhlt das Marketing. Allerdings lassen sich die Erkenntnisse der allgemeinen Marketinglehre nicht durchgngig bertragen. Es besteht deshalb ein besonderer Bedarf an Marketingwissen, das den Spezifika von Unternehmensgrndungen gerecht wird und Grnder in ihrem Bestreben untersttzt, ihr Unternehmen erfolgreich am Markt zu etablieren. Marc Gruber untersucht die Marketingplanung whrend der Grndungsvorbereitung. Aufbauend auf einer umfassenden Analyse des Forschungsstands leitet er Hypothesen zum Planungsprozess im Marketing ab, die er anhand multivariater Analysen bei wagniskapitalfinanzierten Unternehmensgrndungen berprft - Unternehmen also, die wegen ihres groen Wachstumspotenzials besonders interessant fr Forschungsarbeiten sind. Die Ergebnisse gewhren neue theoretische Einblicke in die Marketingplanung und zeigen auf, wie Grnder diesen Kernbereich des Business Planning erfolgversprechend gestalten knnen.
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