Marketingorganisation internationaler Unternehmungen in Europa

Name: Marketingorganisation internationaler Unternehmungen in Europa
Brand: Springer Nature
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9783824469796

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Die Marketingorganisation ist ein weitgehend vernachlssigter Teilbereich der Marketingwissenschaft. Vor dem Hintergrund der zunehmenden Globalisierung sind Aspekte der Marketingorganisation nicht nur fr die wissenschaftliche Analyse sondern auch fr die Unternehmenspraxis von groer Bedeutung. Im Hinblick auf die Erfolgswirkung von internationalen Organisationsformen analysiert Murielle Texeraud Wechselwirkungen zwischen den Organisationsstrukturen und der Marktorientierung international ttiger Unternehmen in Europa. Die Autorin unterscheidet zwischen der einfachen autarken, der soziotechnokratischen und der brokratisch-organischen Marketingorganisation und gibt Handlungsempfehlungen fr die Gestaltung internationaler Organisationsformen, die die Marktorientierung frdern.

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