Kulturelle Offenheit gegenber Auslandsmrkten

VII Geleitwort Kulturelle Offenheit ist -nicht zuletzt mit Blick auf die zunehmende Globalisie rung -wichtiger denn je, bspw. zur Stabilisierung des sozialen Systems inner halb eines Landes (z.B. Verhltnis zwischen Einheimischen und Auslndern). Auch wei man, da sie mageblich dazu beitrgt, Wohlstand und Wettbe werbsfahigkeit eines Landes zu steigern. In den vergangenen Jahren wurden zwar zahlreiche Versuche unternommen, um die Bereitschaft von Individuen, Unternehmen oder Volkswirtschaften, mit an deren Kulturen in Kontakt zu treten, zu vergrern (z.B. durch Beseitigung der innereuropischen Grenzkontrollen); hufig genug aber haben diese Manah men auch der kulturellen Verschlossenheit Vorschub geleistet. Beispielsweise schrft der intensivierte Austausch von Informationen und Waren das Bewut sein von der Vielfalt der Regionen, so da mehr und mehr Menschen an der Bewahrung ihrer kulturellen Identitt gelegen ist. Deshalb ist es verdienstvoll, da sich Herr Kornmeier mitdiesem gleicher maen bedeutsamen wie in der Literatur bislang weitgehend vernachlssigten Thema auseinandersetzt. Der Autor richtet sein Augenmerk insbesondere auf den Einflu der psychischen Distanz auf die kulturelle Offenheit: Die von einer Person wahrgenommene bzw. erlebte Fremdartigkeit sorgt neben anderen men talen Barrieren dafr, da bspw. Unternehmen bestimmte Mrkte, Strategien (z.B. Direktinvestitionen) usw. vernachlssigen. Der Zusammenhang zwischen beiden Konstrukten wird in der einschlgigen Literatur zwar diskutiert, ist aber empirisch kaum gesichert. Die vorliegende, verhaltenswissenschaftlich fun dierte Studie ist folglich geeignet, eine Forschungslcke zu schlieen.