Copied Die Einkaufsstttenwahl chinesischer Konsumenten
Die Einkaufsstttenwahl chinesischer Konsumenten
Der chinesische Markt rckt angesichts seines Marktpotenzials zunehmend in das Visier international agierender Handelsunternehmen, und das Kaufverhalten der chinesischen Konsumenten wird somit zu einem bedeutenden Faktor fr das Marketing. Als einen spezifischen Aspekt des Kaufverhaltens analysiert Ruiting Zhu die Wahl von Einkaufssttten im Lebensmittelsektor und untersucht ihre Determinanten. Er skizziert die ffnung des chinesischen Einzelhandelsmarktes und zeigt die spezifischen Rahmenbedingungen im Binnenhandel auf. Anschlieend erfolgt eine Konzeptualisierung der Einkaufsstttenwahl auf der Basis der Standorttheorie sowie informationskonomischer und verhaltenswissenschaftlicher Erklrungsanstze. Auf dieser Grundlage wird ein Modell zur Erklrung der Einkaufsstttenwahl entwickelt und empirisch berprft.
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