Market Driven und Market Driving aus Mitarbeiter- und Konsumentensicht
Market Driven und Market Driving aus Mitarbeiter- und Konsumentensicht
Brand
Springer Nature
Manufacturer
N/A
Part Number
0
GTIN
9783658104900
Condition
New
Product Description
Henrike Derkop entwickelt aus Sicht von Mitarbeitern von Markenartikelherstellern der FMCG-Branche sowie aus Perspektive von Konsumenten Skalen zur Messung des Market Driving und des Market Driven. Anhand der entwickelten Messkonzepte untersucht die Autorin die hierarchischen Beziehungen des Market Driving und des Market Driven zwischen Mitarbeitern und Konsumenten sowie die vorkonomischen Erfolgswirkungen beider Konzepte auf Konsumentenebene. Die zentralen Ergebnisse zeigen einen hierarchischen Zusammenhang des Market Driving zwischen Mitarbeitern und Konsumenten sowie stark positive erfolgswirksame Effekte des Market Driving auf Konsumentenebene.
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