Copied Preisorientierte Markenwertmessung
Preisorientierte Markenwertmessung
Eine der wichtigsten Aufgaben der Unternehmensfhrung ist heute die Schaffung und Erhaltung von Markenwert. Dieser kann fr die Markenfhrung und - erfolgskontrolle jedoch nur dann sinnvoll eingesetzt werden, wenn Klarheit darber besteht, was Markenwert ist und wie er gemessen werden kann. Bei der Ermittlung dieser wichtigen Steuerungsgre spielt der Preis eines Produktes eine Schlsselrolle. Jrgen Maretzki arbeitet den Forschungsstand zur Markenbewertung systematisch auf. Er diskutiert die Funktion des Preises als Indikatorvariable des Markenwertes und analysiert ausgewhlte Messanstze auf der Grundlage von Preisinformationen. Der Autor prsentiert zwei neue, theoretisch fundierte, valide Messverfahren zur preisorientierten Markenwertmessung auf Basis von Paneldaten und demonstriert die empirische Anwendung der Verfahren.
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