Marken-Modelle der Praxis

Name: Marken-Modelle der Praxis
Brand: Springer Nature
SKU: 9783322869067
Availability: InStock

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Product Details

Brand

Springer Nature

Manufacturer

N/A

Part Number

GTIN

9783322869067

Condition

New

Product Description

Die zentrale Bedeutung der Marke spiegelt sich in einem kaum mehr berschaubaren Angebot an Instrumenten zur Optimierung der Markenfhrung wider. Anita Zednik und Andreas Strebinger untersuchen 48 Marken-Modelle der wichtigsten Berater, Marktforschungsinstitute und Werbeagenturen im deutschsprachigen Raum. Eine Einteilung in die sechs Grundtypen "Markenstrategie-Modelle", "Markenwert-Modelle", "Wertekongruenz-Modelle", "Quantitative Marken-Positionierungsmodelle", "Qualitative Marken-Positionierungsmodelle" und "Marken-Kommunikationsmodelle" beruht auf einer quantitativen Analyse der Modell-Ziele und der von den Modellen verwendeten Datenbasis. Sie ermglicht eine rasche und klare Orientierung am "Markt der Marken-Modelle". Die Modelle werden einzeln vorgestellt und kritisch gewrdigt.

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