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Regionale Marken und Konsumentenverhalten
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Product Details
Mit der zunehmenden Globalisierung lassen sich verschiedene Strategien der Markenhersteller beobachten. Einerseits werden Markenportfolios stark reduziert bzw. Marken internationalisiert, andererseits akquirieren Unternehmen "regionale Schtze" und nehmen dabei sogar Kannibalisierungseffekte in Kauf. Anja Geigenmller nutzt die Region der neuen deutschen Bundeslnder, um den Einfluss der Markenherkunft auf die Wahrnehmung regionaler Marken zu untersuchen. Sie zeigt, dass regionale Marken an Marktbedeutung gewinnen und die Relevanz nationaler Marken in Frage stellen werden. Daraus leitet sie marken- und vor allem kommunikationspolitische Strategien zur Fhrung regionaler Marken in regionalen und berregionalen Mrkten ab. Unter anderem wird dargestellt, welche strategische Rolle regionale Marken fr internationale Markenunternehmen im Rahmen von Mehrmarkenstrategien spielen knnen und welche Konsequenzen damit verbunden sind. Die Erkenntnisse sind nicht nur fr den deutsch-deutschen Markt, sondern auch fr das Marketing im Rahmen der EU-Osterweiterung relevant.
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