Regionale Marken und Konsumentenverhalten

Name: Regionale Marken und Konsumentenverhalten
Brand: Springer Nature
SKU: 9783824478972
Availability: InStock

Best Price (Coupon Required):
Buy Regionale Marken und Konsumentenverhalten for $45.00 at @ Link.springer.com when you apply the 10% OFF coupon at checkout.
Click “Get Coupon & Buy” to copy the code and unlock the deal.

Set a price drop alert to never miss an offer.

1 Offer Price Range: $49.99 - $49.99

BEST PRICE

Single Product Purchase

$45.00

@ Link.springer.com with extra coupon

Price Comparison

Seller	Contact Seller	List Price	On Sale	Shipping	Best Promo	Final Price	Volume Discount	Financing	Availability	Seller's Page
BEST PRICE 1 Product Purchase @ Link.springer.com		$49.99	$49.99		10% OFF This deals requires coupon	$45.00		See Site	In stock	Visit Store

Product Details

Brand

Springer Nature

Manufacturer

N/A

Part Number

GTIN

9783824478972

Condition

New

Product Description

Mit der zunehmenden Globalisierung lassen sich verschiedene Strategien der Markenhersteller beobachten. Einerseits werden Markenportfolios stark reduziert bzw. Marken internationalisiert, andererseits akquirieren Unternehmen "regionale Schtze" und nehmen dabei sogar Kannibalisierungseffekte in Kauf. Anja Geigenmller nutzt die Region der neuen deutschen Bundeslnder, um den Einfluss der Markenherkunft auf die Wahrnehmung regionaler Marken zu untersuchen. Sie zeigt, dass regionale Marken an Marktbedeutung gewinnen und die Relevanz nationaler Marken in Frage stellen werden. Daraus leitet sie marken- und vor allem kommunikationspolitische Strategien zur Fhrung regionaler Marken in regionalen und berregionalen Mrkten ab. Unter anderem wird dargestellt, welche strategische Rolle regionale Marken fr internationale Markenunternehmen im Rahmen von Mehrmarkenstrategien spielen knnen und welche Konsequenzen damit verbunden sind. Die Erkenntnisse sind nicht nur fr den deutsch-deutschen Markt, sondern auch fr das Marketing im Rahmen der EU-Osterweiterung relevant.

Available Colors

N/A

Available Sizes

N/A