Copied Marketing fr Geldmarktfonds durch Fondsgesellschaften
Marketing fr Geldmarktfonds durch Fondsgesellschaften
Trotz niedriger Zinsen haben sich Geldmarktfonds schnell und von der ffentlichkeit fast unbemerkt zu einem der grten Segmente des Investmentgeschftes entwickelt. Whrend Banken und die mit ihnen verbundenen Fondsgesellschaften Geldmarktfonds berwiegend als Bedrohung ihrer Bestnde an Termin- und Spareinlagen erleben, bieten sie unabhngigen Fondsgesellschaften, Versicherungen und anderen Vertriebskanlen Zugang zu dem ihnen bisher verschlossenen Markt fr kurzfristige Anlagen. Andreas Lutz untersucht Geldmarktfonds anhand von Porters industriekonomischem Bezugsrahmen zur Branchenanalyse. Ergebnis seiner Untersuchung ist eine systematische bersicht aussichtsreicher Strategien in den Bereichen Anlagepolitik, Konditionenpolitik, Vertriebs- und Kommunikationspolitik sowie Servicepolitik. Der von ihm entwickelte Analyseraster lt sich auch gewinnbringend auf Renten- und Aktienfonds anwenden. Die Arbeit erlaubt somit einen Ausblick auf die wahrscheinliche zuknftige Angebotsentwicklung im Investmentgeschft.
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