Copied Der Einflussfaktor Bndelungskosten bei Nachfragerbndelungen
Der Einflussfaktor Bndelungskosten bei Nachfragerbndelungen
Aufgrund der zunehmenden Angleichung von Produkten und Dienstleistungen mssen Anbieter nach neuen Vermarktungsinstrumenten suchen, um sich auch in der Zukunft hinreichend von ihren Wettbewerbern zu unterscheiden. Zu diesen innovativen Vermarktungsinstrumenten zhlt die Nachfragerbndelung. Allerdings entstehen auf der Nachfragerseite Bndelungskosten, die die Entscheidung des Nachfragers beeinflussen und die die Anbieter in ihre Preisberlegungen einbeziehen mssen. Andreas Klein untersucht das Problemfeld der Bndelungskosten, indem er diese transaktionskostentheoretisch begrndet. Anschlieend vergleicht er auf der Basis marktforscherischer Gtemerkmale ein kompositionelles mit einem dekompositionellen Messverfahren. Untersuchungskriterien sind Hhe und Struktur von Bndelungskosten. Die Leistungsfhigkeit der beiden ausgewhlten Verfahren wird anhand eines empirischen Tests berprft.
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