Copied Wettbewerbsforschung und Conjoint-Analyse
Wettbewerbsforschung und Conjoint-Analyse
Durch Globalisierung, Liberalisierung oder berkapazitten sind Unternehmen einem zunehmenden Konkurrenzkampf ausgesetzt. Die sehr gute Kenntnis der Konkurrenten zhlt daher zu den unabdingbaren Voraussetzungen, um strategische Wettbewerbsvorteile gezielt schaffen und erhalten zu knnen. Sascha Fabian analysiert das Wettbewerbsverhalten von Managern. Ausgehend von der Erkenntnis, dass der Erfolg einer bestimmten Strategie oft von den Reaktionen der Wettbewerber abhngt, entwickelt er ein Modell zur Vorhersage der Reaktionen von Wettbewerbern auf eigene Marktaktionen. Hierzu bestimmt er die Prferenzstrukturen von Managern bezglich realistischer Marktaktionen mittels Conjoint-Analyse. Diese basiert auf persnlichen Interviews mit Managern unterschiedlicher Unternehmen und Branchen. Die Untersuchungen liefern Ansatzpunkte fr neue Forschungen sowie explizite Handlungsempfehlungen fr Manager, die mit den Herausforderungen eines intensiven Wettbewerbs konfrontiert sind.
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