Die CD-ROM-Technologie Herausforderung fr den deutschen Musikmarkt

Name: Die CD-ROM-Technologie Herausforderung fr den deutschen Musikmarkt
Brand: Springer Nature
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Nach knapp einem Jahrzehnt ungebremsten Wachstums sind in der Tontrgerindustrie Mitte der 90er Jahre verstrkt Stagnationstendenzen erkennbar. Derzeit liegen die Aufgaben der Tontrgerbranche vor allem in der systematischen Suche nach Wegen, dem Markt neue Impulse zu geben, und in der Sicherung des zuknftigen Marktes durch geeignete, auf langfristiges Wachstum abzielende Strategien. Dabei konzentrieren sich zuletzt die Anstrengungen auf die Entwicklung eines neuen Tontrgers, der hnlich wie die CD neue Wachstumsschbe bringen soll. Mit der sogenannten CD Plus, einer Weiterentwicklung der CD-ROM-Technologie fr den Musikmarkt, scheint ein vielversprechender Hoffnungstrger gefunden worden zu sein. Ziel dieser Arbeit ist die Entwicklung einer ganzheitlichen Marketing-Konzeption fr diesen neuen Tontrger. Hierfr wird zunchst die Ausgangssituation, d. h. Tontrgermarkt und CD-ROM-Technologie, ausfhrlich dargestellt. Unter Hinweis auf die Bedeutung von Produktinnovationen im vorliegenden Kontext erfolgt dann die Auseinandersetzung mit Anstzen des strategischen Marketings. Mit der Auswahl eines integrativen Ansatzes als konkreten Bezugsrahmen wird die Rahmenbedingung fr die Ausarbeitung des Marketingkonzeptes geschaffen. Im Ergebnis gibt die Arbeit fr Tontrgerfirmen konkrete und praktische Handlungsvorschlge bei Einfhrung der CD Plus. Sie kann damit als eine Art marketingspezifischer Leitfaden bei der Planung der Produktinnovation dienen.

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