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Vermarktung von Sportereignissen
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Anbieter von Sportereignissen leiden unter der schwankenden Zahl von Zusehern, die sich persnlich an die Sttte des Ereignisses begeben. Fr Profisportunternehmen stellt dies ein nicht unbetrchtliches Gefhrdungspotential ihrer Existenz dar. Darum ist jedes Angebot von seiten der Wissenschaft willkommen, die Ursachen der Zuseherschwankungen aufzuklren und Anregungen zu geben, wie sie hintanzuhalten wren. Dr. Lucerna hat sich mit seiner Arbeit das Ziel gesetzt, auf Basis einer Analyse der bestehenden Anstze zur Erklrung aktiven Konsums von Sportereignissen einen theoretischen Bezugsrahmen fr das Phnomen zu schaffen, einen fr die Erklrung der Schwankungen der Zuseherzahlen geeignet erscheinenden theoretischen Ansatz auszuwhlen und darauf aufbauend nicht nur das Phnomen zu erklren, sondern auch Handlungsvorschlge fr Manager von Sportereignissen abzuleiten. Das Ergebnis ist eine sehr kritische Analyse vorliegender theoretischer Konzepte und empirischer Untersuchungen, die zur Auswahl des Konstrukts der Gruppenidentifikation als geeigneten Ansatzpunkt fr die weitere Annherung an die gesteckten Ziele fhrt. Die diesem Konstrukt zugrundeliegende Theorie der sozialen Identitt wird in der Folge zur Ableitung der Ausgangsbedingungen fr mehr oder weniger regelmigen aktiven Konsum von Sportereignissen herangezogen. Sie dienen dem Autor als Grundlage fr eine ganze Reihe von praktischen Schlufolgerungen fr Veranstalter von Sportereignissen. Die von Dr. Lucerna vorgelegten theoretischen berlegungen zu den Auslsern unterschiedlichen Zuseherverhaltens sind eine anregende Grundlage fr weiterfhrende empirische Untersuchungen im Rahmen sozial wissenschaftlicher Forschungsarbeiten. Fr Sportveranstalter enthlt die Arbeit lesens-und beachten werte praktische Vorschlge zur Lsung eines weitverbreiteten Problems. Das Buch ist daher als Ideenquelle fr theoretisch wie auch praktisch interessierte Leserinnen und Leser zu empfehlen.
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