Event-Marketing

Name: Event-Marketing
Brand: Springer Nature
SKU: 9783824403783
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Springer Nature

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9783824403783

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Die vorliegende Untersuchung ist vor allem deswegen interessant, weil sie wertvolles Material ber die Zusammenhnge zwischen Massenveranstaltungen der Pop Musik-Szene, Werbeinteressen und jugendlichem Freizeitverhalten zutage gefrdet hat. Im Ausgangspunkt war es, zunchst den Inhalt des Begriffes Event-Marketing zu klren und daraufhin eine praxisorientierte Konzeption dieses verstrkt seit Beginn der 90er Jahre zu beobachtenden Verfahrens vorzustellen. Als Hauptbeispiel diente dem Autor die Deutsch landtournee der Rockgruppe Pink Floyd und deren Kooperation mit der Volkswagen AG. Neben konomischen Erwgungen bercksichtigt Graf auch jugend- und kultur-soziolo gische Fragen. Der Besuch von zahlreichen Open Air-Festivals, viele Expertengesprche mit in dieser Branche Ttigen, die konstante Dokumentation in Word und Bild ber einen Zeitraum von ber drei Jahren und die Erstellung einer fr diese Thematik zuvor noch nicht vorhandenen Literaturbersicht gibt damit einen umfassenden berblick vom Event-Marketing in Kontakt der Pop Musik. Daten zur Erstellung einer Infrastruktur fr ein Open Air-Event, Break-Even-Berechnungen, Vertragsmuster, Marketing- und Zeitplne und ausfhrliches Bildmaterial wurden hierbei vom Autor bereitgestellt. Mit den in dieser Studie gewonnenen Erkentnissen erffnet sich zudem die Mglichkeit, diese auch auf Events, die nicht der Pop Musik (z.B. Klassik, Musical, Theater, Sport, etc.) angehren, zu bertragen.

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