Copied kologieorientiertes Kommunikationsmanagement
kologieorientiertes Kommunikationsmanagement
Die Zerstrung der natrlichen Umwelt und zunehmende kologische Ansprche gesellschaftlicher Gruppierungen fordern Unternehmen heraus, sich glaubwrdig mit umweltrelevanten Themen auseinanderzusetzen. Zur Sicherung der gesellschaftlichen Akzeptanz gewinnt eine strategisch geplante, kologieorientierte Kommunikation an Bedeutung. Dies erfordert einen erweiterten Ansatz der Unternehmenskommunikation, der ber das klassische Verstndnis hinausgeht. Sabine Seydel analysiert Rahmenbedingungen, strategische Anstze und Instrumente (z. B. Werbung, Sponsoring, PR) der kologischen Kommunikation unter Bercksichtigung relevanter Zielgruppen von Industrieunternehmen (z. B. Lieferantenhandel, Umweltschutzgruppen, Mitarbeiter). Die Autorin zeigt, da Unternehmen sich - vor allem ber dialogorientierte Kommunikation - kontinuierlich und aktiv zu umweltverantwortlichem Handeln bekennen sollten, um einen Zeitvorsprung in Form von Image- und Ertragsvorteilen zu realisieren.
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