Szenen-Marketing und Produkt-Positionierung

Name: Szenen-Marketing und Produkt-Positionierung
Brand: Springer Nature
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Product Details

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Springer Nature

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9783824404179

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Product Description

Immer mehr Mrkte sind heute von Profillosigkeit und Austauschbarkeit ihrer Markenangebote geprgt, so da die "richtige" Marktsegmentierung zum entscheidenden Erfolgsfaktor wird. Klassische Segmentierungsanstze wie die Life-Style-Clusterung erweisen sich hierbei als nicht adquat, um Produkte in einer dynamischen Umwelt optimal zu positionieren, da gesellschaftliche Strmungen erst in den Lebensstil-Cluster aufgenommen werden, wenn sie sich fest etabliert und damit als Segmentierungsmerkmal bereits an Relevanz verloren haben. Till Nthel verweist dahingegen auf Szenen - d. h. freiwillig gebildete Netzwerke von Personen, die eine fr sie bergeordnete Interessenlage als gemeinsamen Nenner haben - als eine neue Dimension der Zielgruppenbeschreibung. Die Szenenpositionierung greift aktuelle Trends auf und erlaubt es Unternehmen, frhzeitig auf Marktvernderungen zu reagieren. Hierdurch knnen neue Akzente in der Vermarktung gesetzt und die Zielgruppen mit fr sie relevanten Inhalten angesprochen werden. Der Autor diskutiert die Kriterien der Szenenerfassung und gibt konkrete Handlungsempfehlungen fr die Integration dieses Positionierungskonzeptes in ein ganzheitliches Marketingsystem.

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