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Jugendliche als Zielgruppe
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Jugendliche sind eine eigenstndige kaufkrftige Kundengruppe und beeinflussen zudem in erheblichem Ma die Kaufentscheidungen ihrer Eltern. Sie spielen eine wichtige Rolle als Trendsetter und sind zuknftige Kunden, zu denen Unternehmen frhzeitig eine langfristige Beziehung aufbauen knnen. Trotz des Interesses, das dieser Zielgruppe von der Unternehmenspraxis entgegengebracht wird, liegen umfassende wissenschaftliche Untersuchungen bislang kaum vor. Andrea Diekhof gibt einen systematischen berblick ber die verschiedenen Potentiale, die sich einem Unternehmen im Jugendmarkt bieten, indem sie Forschungsergebnisse aus der sozialwissenschaftlichen Jugendforschung, der Entwicklungspsychologie sowie der Konsumentenverhaltensforschung integriert. Die Autorin leitet marketingstrategische Optionen ab und errtert abschlieend die Grenzen des Jugendmarketing.
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