Copied Marktbearbeitungsstrategien international ttiger Handelsunternehmen
Marktbearbeitungsstrategien international ttiger Handelsunternehmen
Durch die absatzseitige Internationalisierung und die damit einhergehende Verschrfung des nationalen und internationalen Wettbewerbs im Handel wird die Ausgestaltung der internationalen Marktbearbeitung zu einem bedeutenden Bestimmungsfaktor fr den Unternehmenserfolg auf Auslandsmrkten. Hinsichtlich der theoretischen Fundierung und der empirischen Erforschung von Marktbearbeitungsstrategien bestehen noch Defizite in der Handelsforschung. Natascha Ferring entwickelt ein Modell zur Erklrung der komplexen Interdependenzen zwischen den einzelhandelsrelevanten Kontext-, Strategie- und Strukturvariablen und berprft ihr Konzept im Rahmen einer berwiegend persnlichen Befragung von Handelsmanagern in Schlsselpositionen ihres jeweiligen Stammhauses. Die Autorin leistet mit ihrer Arbeit nicht nur einen wesentlichen Beitrag zur theoretischen und empirischen Erforschung des Marketing von international ttigen Handelsunternehmen, sondern leitet auch wichtige Handlungsimplikationen fr die Unternehmenspraxis ab. ... Show More Show Less
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