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Product Details
In Folge technologischer Entwicklungen und zunehmender Globalisierung des Wettbewerbs entstehen neue Mrkte whrend bestehende wegbrechen. Unternehmen reagieren hierauf mit der Vermarktung innovativer Produkte. Die Frage nach geeigneten Markteintrittsstrategien gewinnt an Bedeutung. Dabei spielt neben der Eintrittszeit vor allem die Eintrittsform eine wesentliche Rolle. Anna-Martina Krll beschreibt, wie ein interorganisationales Netzwerk - als konkrete Eintrittsform - den Erfolg einer Markteintrittsstrategie entscheidend beeinflussen kann, indem es fr das eintretende Unternehmen Soziales Kapital darstellt. Dabei ndert sich der Bedarf an Sozialem Kapital mit der Eintrittszeit. First, Early und Late Mover bentigen unterschiedliches Soziales Kapital. Markteintrittsnetzwerke mit unterschiedlichen Strukturen erscheinen folglich vorteilhaft.
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