Copied Marketing fr Kunstausstellungen
Marketing fr Kunstausstellungen
Die Verbindung von Kunst und Marketing ist lngst kein Widerspruch mehr: Sensationelle Besucherzahlen, riesiges Medieninteresse und Rekordetats einzelner Kunstausstellungen sind deutliche Zeichen fr den Wirtschaftsfaktor Kunst. Doch mit der zunehmenden Bedeutung steigen auch die Anforderungen. Marketing fr Kunstausstellungen bietet hier Mglichkeiten, Ausstellungen in der Balance zwischen knstlerischem Anspruch und markt- sowie kundengerechter Gestaltung zu verwirklichen. Auf der Basis einer empirischen Studie untersucht Bernd-Holger Kpler die marketingrelevanten Merkmale von Ausstellungen und das grundstzliche Marketingverstndnis fr diesen Sektor. Er zeigt auf, welche Potentiale der Marketingeinsatz dem Ausstellungswesen erffnet, und geht am Beispiel der documenta der zentralen Frage nach, welche Faktoren den Erfolg einer Ausstellung bestimmen. Empfehlungen fr die Gestaltung, Implementierung und Kontrolle von Ausstellungen runden die Arbeit ab.
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