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Product Details
Da nationale Mrkte stagnieren, mssen Unternehmen neue Mrkte erschlieen. Voraussetzung fr den Erfolg im strategischen Marketing ist die Analyse des gesamten Unternehmensumfeldes. Thomas Bogner und Christine Kury untersuchen die Auswirkungen der zunehmenden Internationalisierung auf den Schweizer Handelsmarkt. Im Mittelpunkt ihrer Betrachtungen stehen die Prferenzen und Eigenarten der Schweizer Konsumenten, der Wettbewerb sowie potentielle Konkurrenten der Binnenwirtschaft. Die Autoren untersuchen die Schweizer Handelsstrukturen, zeigen das heterogene Kaufverhalten auf, das mit sinkender Marken- und Anbieterloyalitt einhergeht, und analysieren Vertriebsschienen. Am Beispiel der Marktfhrer Coop und Migros stellen sie die unterschiedlichen Wege dar, die Unternehmen zur Markterschlieung einschlagen.
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