Copied Von der Offline- zur Online-Kommunikation
Von der Offline- zur Online-Kommunikation
Ist das Internet ein neues Medium oder nur eine neue Technologie? Setzen groe Marken ihre Off- und Online-Medien tatschlich optimal ein oder gibt es Verbesserungspotenziale? Stephan Platt zeigt anhand der mit zahlreichen Preisen ausgezeichneten Kommunikation zur Einfhrung des Audi TT, dass sich auf der Basis klassischer Lehr-Lern-Theorien hchst attraktive Websites, Werbe-Spots und weitere Kommunikate herstellen lassen. Da aber wesentliche Erkenntnisse der aktuellen Medienpdagogik dabei ausgeblendet werden, leisten solche Medienverbnde kaum weiterfhrende Impulse fr eine nachhaltige Partnerschaft zwischen Markt und Marken, zwischen Rezipient und Kommunikatoren, zwischen Lehrern und Lernenden. Der Autor verdeutlicht mit seiner phnomenologischen Analyse, dass anstelle des veralteten Instruktivismus konstruktivistische Erkenntnismodelle ins Zentrum einer zeitgemen Theorie und Praxis des Medieneinsatzes zu rcken sind. Durch die Abkehr von einem Verstndnis von Medien als bermittler von Sachverhalten hin zu einem Partizipations- und Entscheidungsangebot lsst sich die partnerschaftliche Ausrichtung auf den Kunden steigern.
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