Online-Marketing von Rundfunkmedien

Name: Online-Marketing von Rundfunkmedien
Brand: Springer Nature
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9783824442836

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Als vor einigen Jahren das World Wide Web (WWW) in ersten Anstzen erkennbar wurde, fragte ich unseren damaligen Webmaster, was eigentlich dieses WWW sein soll. Er antwortete daraufhin sinngem: "WWW ist wie Fernsehen - es stehen ffent lich Unmengen an Informationen bereit, die sich jedermann nach Bedarf ansehen kann, die einzelnen Server haben dabei eine hnliche Funktion wie Fernsehkanle." Auch wenn diese Metapher ein wenig hinkt, da beim Fernsehen z.B. keine Navigationspfade von Kanal zu Kanal vorhanden sind, so zeugte dieser Erklrungsversuch doch von un geahnter Voraussicht. Nach Radio und Fernsehen ist das WWW zum weiteren Bettigungsfeld von Rund funkanstalten geworden, auf dem Informationen und Unterhaltung verbreitet werden. Die Web-Auftritte der Rundfunkanstalten sind durchweg aufwendig und professionell. Insbesondere bei der Nutzung multimedialer Elemente auf WWW-Seiten sind die Rundfunkanstalten im Vergleich zu anderen Anbietern weit vorne dabei. So wurde auch ernsthaft seitens der ffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten vorgeschlagen, die Rundfunkgebhren auch auf die Nutzung des WWW auszudehnen, was - glcklicher Weise - von der Politik jedoch bislang abgelehnt wird. Die Hintertr steht jedoch of fen, da insbesondere rur private Haushalte sogenannte Web-TV -Gerte, die eine Kom bination aus WWW-Technologie und Fernsehen darstellen, vor der Markteinruhrung stehen.

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