Copied Konsummuster privater Lebensformen
Konsummuster privater Lebensformen
Konsummuster privater Lebensformen wurden bisher von der (Familien-)Soziologie weitgehend vernachlssigt, obwohl es sich dabei um einen zentralen Bereich der Alltagsgestaltung von Ehepaaren, Singles, Alleinerziehenden und nichtehelichen Lebensgemeinschaften handelt. Ein hnliches Defizit gilt fr die Konsumentenforschung, wo private Lebensformen in ihrer Heterogenitt bisher nicht oder nur in unzureichender Form bercksichtigt werden. Doris Rosenkranz entwickelt ein theoretisches Konzept zum Verhltnis von Konsum und privaten Lebensformen. Anhand empirischer Analysen und praxisorientierter Beispiele kann die Autorin belegen, da private Lebensformen spezifische Konsummuster ausbilden. Aus der Perspektive der Familiensoziologie wird damit ein wichtiger Bereich der Binnenstruktur privater Lebensformen beleuchtet. Die Bercksichtigung des Konzepts privater Lebensformen und die Kenntnis ihrer heterogenen Struktur knnen zudem im Marketing Strategien der Marktsegmentierung effizienter gestalten.
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