Copied Marketing, kologie und konomische Theorie
Marketing, kologie und konomische Theorie
Hersteller umweltfreundlicher Produkte stehen vor einem entscheidenden Problem: Viele Konsumenten verschmhen ihre Produkte. Was hlt Nachfrager von der Entscheidung zugunsten eines kologischen Erzeugnisses ab? Wie knnen Kaufbarrieren mit Hilfe von Marketing gezielt berwunden werden? Ausgehend von der These, da der Appell an das Umweltbewutsein nicht den entscheidenden Durchbruch zu umweltbewuterem Konsumhandeln bringt, postuliert Annette Hser eine konomische Sicht und untersucht umweltbewutes Verhalten im Hinblick auf seine Anreizaspekte. Die Autorin zeigt, wie das unternehmerische Marketing informations-, vertrauens- und anreizbedingte Kaufbarrieren durch den gezielten Einsatz ausgewhlter Instrumente der Kommunikations-, Produkt-, Preis- und Distributionspolitik berwinden kann.
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