Copied Markenstrategien wachstumsorientierter Unternehmen
Markenstrategien wachstumsorientierter Unternehmen
Angesichts der dynamischen Entwicklung der Mrkte und der zunehmenden Komplexitt der Umwelt ist der Ausbau einer starken Wettbewerbsposition fr viele Unternehmen, insbesondere fr Markenanbieter der Konsumgterindustrie, von zentraler Bedeutung. Trotz des hohen Stellenwertes, den die Praxis dem Unternehmenswachstum beimisst, liegen wissenschaftlich fundierte Untersuchungen zu strategischen Fragen der Markenpolitik expandierender Unternehmen kaum vor. Ausgehend von den Erscheinungsformen des Markenangebots und den Entscheidungserfordernissen fr die strategische Markenpolitik analysiert Thomas Peter Schiele das Nutzenpotential und die erfolgbestimmenden Determinanten alternativer markenpolitischer Strategieoptionen. Darauf aufbauend entwickelt er eine mehrstufige Planungsheuristik der Strategiebewertung und -auswahl, die es dem Anbieter ermglicht, vor dem Hintergrund seiner unternehmensspezifischen Ausgangssituation eine adquate Markenstrategie abzuleiten.
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