Kompetenztransfer im Investitionsgtermarketing

Name: Kompetenztransfer im Investitionsgtermarketing
Brand: Springer Nature
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9783824465842

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Das vorliegende Buch ist das Ergebnis einer Gemeinschaftsarbeit des sogenannten Kyritzer Kreises. Die Bezeichnung Kyritzer Kreis steht fr ein regelmiges Zusam mentreffen in Kyritz a. d. Knatter, das ich im Sommer eines jeden Jahres gemeinsam mit meinen ehemaligen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern der Freien Universitt Berlin veranstalte. Hinzu kommen jeweils einige frhere Doktoranden, die in ihrer Studienzeit in engem Kontakt zum Institut fr Marketing der Universitt standen. Auf einer ersten Wochenend-Tagung des Kyritzer Kreises wurde der Beschlu gefat, ein gemeinsames Thema zu bearbeiten und das Ergebnis in Buchform zu verffentlichen. Diese Entstehungsgeschichte ist nicht unwichtig fr die Deutung des gewhlten Themas "Aspekte des Kompetenztransfers im Investitionsgter marketing", und fr den Zugang des Lesers zu den Inhalten des Buches. Dazu ist zunchst festzustellen, da alle Teilnehmer des Kyritzer Kreises mittlerweile in sehr unterschiedlichen Positionen und Bereichen ttig sind. Es galt also, ein Thema zu finden, da sowohl aus wissenschaftlicher als auch aus Praxis-Sicht abgehandelt werden konnte. Desweiteren sollte es sich um ein Gebiet handeln, da eine gewisse Aktualitt aufweist. Darber hinaus war mit der Themenwahl die Erwartung verbun den, eine neue Sichtweise in das Investitionsgtermarketing hineinzutragen.

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