Der Marketing-Switch pharmazeutischer Produkte

Name: Der Marketing-Switch pharmazeutischer Produkte
Brand: Springer Nature
SKU: 9783824466993
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Product Details

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Springer Nature

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9783824466993

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New

Product Description

Um neue Wachstumspotentiale zu erschlieen, beziehen forschende pharmazeutische Unternehmen den Markt der Selbstmedikation in ihr Forschungsprogramm ein. Damit sind berlegungen ber den richtigen Zeitpunkt fr den "Switch" in diesen Markt, bis hin zu operativen Entscheidungen im Bereich der Preisgestaltung gegenber dem Endverbraucher verbunden. Jrn Kpper stellt Chancen und Risiken fr den Wechsel von verordneten Produkten zur Selbstmedikation dar und gibt Handlungsempfehlungen fr die Umsetzung des Marketing-Switch auf normativer, strategischer und operativer Ebene. Der Autor verdeutlicht im Rahmen einer Expertenbefragung, da allgemeine Instrumente und Anstze der Marketing- und Managementwissenschaften auch in diesem Bereich wirksam sind.

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