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Product Details
Die marktorientierte Neuproduktplanung zhlt zu den wichtigsten strategischen Entscheidungsbereichen eines Unternehmens. Wesentliche Kriterien fr den Markterfolg sind dabei die kunden- und wettbewerbsgerechte Positionierung und Gestaltung der Produkte. Bei der Einfhrung von neuen Produkten wird das Wettbewerbsverhalten jedoch weitgehend vernachlssigt. Ausgehend von der Conjoint-Analyse als methodischer Basis entwickelt Winfried J. Steiner einen Ansatz zur gewinnorientierten Produktgestaltung, mit dem sich auch Konkurrenzreaktionen bercksichtigen lassen. Der Autor gibt einen systematischen berblick ber bisher entwickelte Entscheidungsanstze zur optimalen Neuproduktplanung und arbeitet Gesetzmigkeiten der wettbewerblichen Produktgestaltung, insbesondere auch zum Wettbewerb mit Produktlinien, heraus.
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