Copied Innovationsmarketing fr technologieorientierte kleine und mittlere Unternehmen
Innovationsmarketing fr technologieorientierte kleine und mittlere Unternehmen
Die Vermarktung von Innovationen stellt fr technologieorientierte kleine und mittlere Unternehmen (KMU) eine besondere Herausforderung dar. Dabei stehen sowohl die marktorientierte Entwicklung als auch die erfolgreiche Einfhrung von neuen Produkten im Mittelpunkt unternehmerischer Entscheidungen. Der Autor zeigt, welche Instrumente des Marketing sowohl den Besonderheiten von KMU als auch den unterschiedlichen Ergebnisformen des Innovationsprozesses gerecht werden knnen. In einem integrierten Ansatz werden Alternativen der Vermarktung neuen Know-hows als Sachgter, Dienstleistungen und Schutzrechte untersucht und Orientierungspunkte fr den Einsatz spezifischer Instrumente im Innovationsprozess gegeben.
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