Copied Adoption und Diffusion von Innovationen
Adoption und Diffusion von Innovationen
Innovationen sind essentiell fr das Erlangen dauerhafter Wettbewerbsvorteile und damit fr das Wachstum und den Erfolg von Unternehmen. Sie bergen aber auch hohe Risiken. Fragen nach der Gre des Marktpotenzials einer Innovation, der Entwicklung der Absatzmengen und der Steuerung von Marktpotenzial und Absatzmengenentwicklung knnen vor der Markteinfhrung von den bisherigen Anstzen nicht zufriedenstellend beantwortet werden. Claudio Felten entwickelt ein Modell, das Diffusionsprozesse von Innovationen mikrokonomisch auf der Grundlage deskriptiv geeigneter Theorien zur Abbildung von Konsumentenverhalten erklrt und den Einfluss unterschiedlicher Marketingstrategien auf den Diffusionsprozess identifiziert. Grundlage sind Darstellung und Diskussion der Prospect Theorie, die Entwicklung und empirische berprfung einer Theorie zur Integration von Informationen durch Konsumenten sowie eine kritische Auseinandersetzung mit dem State of the Art mikrokonomischer Diffusionsmodellierung.
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