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Markenmanagement bei erklrungsbedrftigen Produkten

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Product Details

Brand
Springer Nature
Manufacturer
N/A
Part Number
0
GTIN
9783824475230
Condition
New
Product Description

Das Management starker Marken ist in vielen Wirtschaftsbereichen zum zentralen Wettbewerbsfaktor avanciert. Dies gilt aufgrund der zunehmenden Austauschbarkeit der Angebote auch fr technische oder komplizierte Produkte. Jedoch basiert die Vermarktung jenseits der klassischen Konsumgter vielfach auf Zahlen, Daten und Fakten. Das Thema Markenmanagement wird eher stiefmtterlich behandelt. Holger J. Schmidt zeigt auf, dass das Markenmanagement erklrungsbedrftiger Produkte nicht allein Aufgabe von Werbeagenturen oder Marketingabteilungen ist, sondern das ganze Unternehmen betrifft. Er entwickelt einen ganzheitlichen, auf einem dreistufigen Prozess basierenden Bezugsrahmen, der Fhrungskrfte und Mitarbeiter gleichermaen einbezieht, und untersucht in einer empirischen Studie, welche Faktoren den Markenerfolg erklrungsbedrftiger Produkte positiv beeinflussen. Auf dieser Grundlage werden Handlungsempfehlungen fr die Praxis entwickelt.

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