Markenmanagement bei erklrungsbedrftigen Produkten

Name: Markenmanagement bei erklrungsbedrftigen Produkten
Brand: Springer Nature
SKU: 9783824475230
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Product Details

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Springer Nature

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9783824475230

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New

Product Description

Das Management starker Marken ist in vielen Wirtschaftsbereichen zum zentralen Wettbewerbsfaktor avanciert. Dies gilt aufgrund der zunehmenden Austauschbarkeit der Angebote auch fr technische oder komplizierte Produkte. Jedoch basiert die Vermarktung jenseits der klassischen Konsumgter vielfach auf Zahlen, Daten und Fakten. Das Thema Markenmanagement wird eher stiefmtterlich behandelt. Holger J. Schmidt zeigt auf, dass das Markenmanagement erklrungsbedrftiger Produkte nicht allein Aufgabe von Werbeagenturen oder Marketingabteilungen ist, sondern das ganze Unternehmen betrifft. Er entwickelt einen ganzheitlichen, auf einem dreistufigen Prozess basierenden Bezugsrahmen, der Fhrungskrfte und Mitarbeiter gleichermaen einbezieht, und untersucht in einer empirischen Studie, welche Faktoren den Markenerfolg erklrungsbedrftiger Produkte positiv beeinflussen. Auf dieser Grundlage werden Handlungsempfehlungen fr die Praxis entwickelt.

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