Copied Erfolgreiche Markteintrittsstrategien im Konsumgterbereich
Erfolgreiche Markteintrittsstrategien im Konsumgterbereich
Die Einfhrung neuer Produkte gehrt zu den notwendigsten und gleichzeitig schwierigsten Aufgaben, die Manager in Unternehmen zu bewltigen haben. Ein Kernproblem ist die Wahl des Innovationsgrades des Neuprodukts und damit verbunden die Frage nach der Eintrittsreihenfolge. Bisherige Arbeiten zu dieser Thematik beschrnken sich hufig auf die Analyse von Marktfaktoren bzw. Marketing-Mix-Variablen. Kerstin Kamlage entwickelt auf der Basis des ressourcenorientierten Ansatzes ein Modell, das die Wirkungszusammenhnge unternehmensspezifischer Einflsse auf Wahl und Erfolg von Markteintrittsstrategien beschreibt. Auf dieser Grundlage leitet sie in einer empirischen Untersuchung die spezifischen Unternehmensfhigkeiten fr die Strategiealternativen Pionier, Frher und Spter Folger in Konsumgtermrkten ab.
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